Nachhaltigkeitskommunikation vor Ort: Strategien für Kommunen und Regionen

Dritter Workshop für Nachhaltigkeitsmanager:innen und Kommunikationspraktiker:innen

Datum & Uhrzeit:
Freitag, 16. Oktober 2026 | 11:00 – 12:30 Uhr (Online)

Kosten:
Kostenlos

Wie kann strategische Kommunikation die nachhaltige Transformation in Kommunen und Regionen unterstützen?

In diesem dritten Workshop der Reihe "Nachhaltigkeitskommunikation vor Ort" stellen wir drei innovative Praxisbeispiele aus den Bereichen Mobilität, Bildung und Tourismus vor – und diskutieren mit Ihnen, wie Nachhaltigkeitskommunikation konkret, wirksam und zielgruppengerecht gestaltet werden kann.

Die Veranstaltung richtet sich an Nachhaltigkeitsmanager:innen, Kommunikationsverantwortliche in Kommunen, Klimaschutzbeauftragte sowie Praktiker:innen aus NGOs, Unternehmen und Bildungseinrichtungen, die sich mit der Umsetzung nachhaltiger Projekte befassen.

Warum dieser Workshop?
Nachhaltigkeit in Kommunen und Regionen ist besonders herausfordernd: Einerseits ist sie hier direkt erlebbar – etwa durch lokale Klimaschutzmaßnahmen oder nachhaltige Tourismusangebote. Andererseits fehlen oft Ressourcen, Wissen oder Strategien, um diese Themen wirksam zu kommunizieren.

Dieser Workshop bietet Ihnen:

• Praktische Einblicke in erfolgreiche Projekte aus der Schweiz, Deutschland und Österreich.

• Empirische Erkenntnisse zur Wirkung von Kommunikationsmaßnahmen.

• Austausch mit Expert:innen aus Forschung und Praxis.

• Inspiration für Ihre eigene Arbeit – ob in Verwaltung, Bildung oder Wirtschaft.

Programm: Drei Praxisbeispiele im Fokus

1. Mobilität mal anders? – Die 31DAYS Challenge in Winterthur (ZHAW)

Julia Grundisch & Prof. Dr. Nicole Rosenberger (ZHAW)

Die Stadt Winterthur und 42hacks haben ein radikales Mobilitätsexperiment gewagt: Teilnehmer:innen verzichteten für 31 Tage auf ihr Auto – und erhielten im Gegenzug ein Generalabonnement der SBB, E-Scooter-Guthaben und Zugang zu Sharing-Angeboten. Wer sein Auto danach verkaufte, erhielt zusätzlich eine Umstiegsprämie.

• Fokus der Begleitforschung: Was motiviert Menschen, ihr Mobilitätsverhalten zu ändern? Welche förderlichen und hinderlichen Faktoren gibt es?

• Erkenntnisse: Qualitative Analysen aus Fokusgruppen vor und nach der Challenge.

2. Train-the-Trainer: Peer-Teaching für lokale Nachhaltigkeit (TH Nürnberg)

Prof. Dr. Beatrice Dernbach (TH Nürnberg)

Wie lassen sich globale Nachhaltigkeitsziele (SDGs) lokal vermitteln? In diesem Projekt wurden Studierende zu Peer-Trainer:innen ausgebildet, um Mittelschüler:innen in Nürnberg spielerisch an BNE (Bildung für nachhaltige Entwicklung) heranzuführen.

• Umsetzung: Ein 90-minütiger Stadtspaziergang mit drei Routen zu den Themen Soziales & Gesundheit, nachhaltige Produktion und Konsum – kombiniert mit digitalen Elementen (Kahoot, Actionbound).

• Wirkung: Die Selbstwirksamkeitserwartung der Schüler:innen stieg signifikant – sie fühlten sich besser informiert und handlungsfähig.

3. Schweizer Toolbox für Nachhaltigkeitskommunikation: Empirische Evidenz aus Hotellerie und Destinationen (HSLU)

Prof. Dr. Julianna Priskin (Hochschule Luzern – Wirtschaft)

Seit 2024 unterstützt die Schweizer Toolbox für Nachhaltigkeitskommunikation touristische Akteure dabei, ihre Maßnahmen transparent und evidenzbasiert zu kommunizieren.

• Evaluation: Wie setzen Vorreiterhotels und zertifizierte Destinationen die Toolbox um?

• Ergebnisse:

  • Vorreiterhotels kommunizieren konkret und nachvollziehbar.

  • Destinationen verbleiben oft auf strategischer Meta-Ebene.

  • Gaps: Fehlende Verknüpfung von Maßnahmen mit messbaren Indikatoren (KPIs) und zielgruppengerechte Übersetzung für Endverbraucher:innen.

Wer veranstaltet den Workshop?

Dieser Workshop wird organisiert von der sustainability communication research group (sustcom), einem Netzwerk von Forschenden zu Nachhaltigkeitskommunikation mit Mitgliedern von neun Hochschulen in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

sustcom und das bisher veranstaltende Netzwerk "Communication for Sustainability (C4S)" haben kürzlich fusioniert und setzen die Reihe "Nachhaltigkeitskommunikation vor Ort" in erweiterter Konstellation fort.

Unser Ziel: Transformative Prozesse hin zu mehr Nachhaltigkeit in der DACH-Region unterstützen – durch Forschung, Lehre und Praxis-Transfer.

Mehr über sustcom unter: https://www.sustcom.net/

Zielgruppen

• Nachhaltigkeitsmanager:innen und Klimaschutzbeauftragte in Kommunen und Regionen

• Kommunikationsverantwortliche in Verwaltungen, NGOs und Unternehmen

• Praktiker:innen aus Bildung, Tourismus und Mobilität

• Forscher:innen und Lehrende mit Interesse an angewandter Nachhaltigkeitskommunikation

Ablauf & Technisches

• Format: Online-Workshop (Zugangsdaten werden kurz vor dem Termin an die Angemeldeten verschickt).

• Dauer: 90 Minuten (inkl. Diskussion und Austausch).

• Sprache: Deutsch.

Anmeldung & Kontakt

Jetzt anmelden – die Teilnehmerzahl ist begrenzt!
Für Rückfragen wenden Sie sich an:
Prof. Dr. Julianna Priskin
julianna.priskin@hslu.ch